En l’espace de trois ans, Zest a su se positionner, influencer et s’imposer sur le marché de l’engagement des collaborateurs. Nous avons pour vocation de proposer à nos clients une solution novatrice clés en main pour engager leurs équipes. Depuis notre création, de grandes évolutions ont eu lieu, mais jamais dans notre identité visuelle.

A l’été 2018, nous nous sommes lancés dans le projet de six mois de la refonte de notre identité visuelle. Dans un marché évoluant aussi rapidement, il était impératif d’avoir une identité moderne, fraîche et percutante pour faire la différence. Notre produit, message et positionnement avaient évolué naturellement, mais notre marque commençait à paraître d’une autre époque.

Nous sommes fiers d’avoir porté ce changement d’identité dans tous les aspects de notre entreprise : Depuis l’évolution du logo, de la police et de la palette de couleurs, jusqu’au site web, à l’interface de l’application et nos communications externes.

Officiellement lancée en Décembre 2018, cette nouvelle identité a une histoire, et c’est ce que nous allons vous raconter dans cet article :

Un rebranding en interne, parce qu’on le peut !

Chez Zest, nous sommes les premiers à appliquer les principes que nous recommandons. Nous prêtons une grande importance à la montée en compétences et aux perspectives d’évolution. Il était donc évident de nous tourner vers les personnes naturellement désignées pour ce rebranding : notre équipe interne de design.

D’habitude spécialiste de la dimension créative du produit, elle a à cette occasion pris la direction des premières ébauches de ce nouveau design. Avec leur connaissance approfondie de la solution, de nos clients et de notre mission, qui aurait pu être mieux placé pour ce challenge ?

Un élément indispensable : marquer l’évolution

Depuis le premier jour, il était clair que l’évolution de notre marque devait être au cœur de cette nouvelle identité. Elle devait aussi s’appuyer sur notre base client solidement installée et notre position de leader sur le marché pour refléter le nouveau Zest 2.0. Cela impliquait de garder notre nom (évidement ! Nous serons toujours Zest), des couleurs similaires (un vert dynamique et lumineux accompagné de tonalités très foncées) ainsi que notre fameux sourire, autour duquel nous avons construit le logo.

L’équipe s’est donc attachée à retranscrire le cœur de ce qui caractérise Zest :

Un citron qui a la banane

Le premier logo de Zest a été établi à la création de l’entreprise en 2015. Depuis le début, son design se voulait fun et ludique. Ce qui illustre en premier cette idée est la présence du sourire dans le logo, qui représente le bien-être au travail et par extension, la promesse d’employés épanouis.

Logo et isotype originaux.

Depuis lors, le sourire a constitué le cœur de notre identité. Cependant, nous faisions face à un problème ; beaucoup de personnes ne reconnaissaient pas la courbe sous la lettre « e » comme étant un sourire. Elle était plutôt prise pour le trait d’un stylo, la courbe ou le zeste d’un citron … parmi tant d’autres interprétations créatives.

Le deuxième problème concernait le design de l’ancienne identité en elle-même – le logo commençait à paraître d’un autre temps et le choix des couleurs de notre palette les rendaient difficiles à utiliser. De manière générale, elle n’était pas assez uniforme et manquait d’impact pour le marché très compétitif (et saturé !) de l’engagement des collaborateurs.

Conscients de ces deux défis, c’est de là que nous sommes partis pour nous lancer dans la grande aventure du rebranding.

Conserver nos éléments fondamentaux

Il était indispensable que le nouveau logo soit une évolution claire de l’ancien, c’est pourquoi nous nous sommes mis des limites claires : le sourire sous le « e », le texte de couleur sombre, l’accent mis sur le sourire, la couleur verte ainsi que la courbe du « t » devaient être conservés.

Progression des propositions de design du nouveau logo.

Très rapidement, nous nous sommes mis d’accord sur le choix de la police Averta, autour de laquelle nous avons construit le nouveau logo : les changements subtils apportés par cette nouvelle police se remarquent dans la rondeur des angles et la douceur des lettres.

Après de nombreux essais, nous sommes fiers de vous présenter notre nouveau logo : 

Le nouveau logo Zest, une évolution claire du précédent.

Utiliser notre nouvelle police dans le logo représentait une première étape dans notre volonté de rendre notre nouvelle identité cohérente dans les moindres détails. C’est aussi la raison pour laquelle nous avons décidé d’utiliser Averta comme police unique pour tous nos supports. Le choix de n’en utiliser qu’une seule venait du rendu que nous voulions donner à ce rebranding : la simplicité et l’harmonie. C’est pourquoi nous l’avons choisie fine et moderne. La fraîcheur d’une police Grotesque, associée à la rondeur de ses lettres lui donnent une forme naturelle et chaleureuse, exactement ce que nous voulons transmettre pour Zest.

Le choix de notre palette de couleurs

Pour rester dans l’idée d’une évolution, nous tenions à garder le vert comme couleur principale de notre palette. Associée au dynamisme, à la fraîcheur et bien sûr, au citron, le vert est une représentation parfaite de l’âme de Zest. Le vert de notre ancienne identité, bien qu’il soit plus proche des couleurs d’un citron, avait de fortes tonalités jaunes qui le rendait difficile à utiliser en grande quantité, surtout sur des supports marketing. Il était aussi trop peu agréable à l’œil. En ajoutant une note de bleu, nous avons créé un nouveau vert lumineux et dynamique qui conserve la notion d’énergie que nous souhaitions transmettre dans le premier logo.

Le même principe a été appliqué au reste de la palette : le violet sombre a été transformé en bleu marine profond qui contraste parfaitement avec notre nouveau vert, et que nous avons utilisé pour presque tous nos textes. Les autres couleurs de la palette, utilisées principalement dans notre application, ont été choisies en fonction de ces deux couleurs principales pour un résultat harmonieux. Nous avons alors obtenu une palette de couleurs pouvant s’accorder pour une grande variété de combinaisons et de supports, et donnant naissance à une sous palette de dégradés lumineux.

L’importance de l’isotype

L’isotype, qui est souvent utilisé seul pour nous identifier, se compose d’un carré aux bords arrondis de la couleur de notre nouveau vert Zest, dans lequel se trouve la nouvelle forme de notre sourire – que l’on retrouve aussi dans la partie basse du « e » de Zest.

Sur la gauche, le nouvel isotype. Sur la droite, ses significations secondaires.
En haut à droite : la bulle de discussion qui illustre la communication et le feedback. En bas, la forme du citron que l’on obtient après une rotation à 45° dans le sens inverse des aiguilles d’une montre.

Le nouvel isotype est une évolution évidente de l’ancien, mais nous avons cette fois-ci voulu donner plus de sens à la forme qui le compose. Il représente maintenant une bulle de discussion (pour symboliser la communication), un icone de feedback (une des fonctionnalités phares de Zest) et cerise sur le gâteau : orienté à 45° dans le sens contraire des aiguilles d’une montre, il prend la forme d’un citron – un rappel subtil de notre identité.

Un site web premium made in CosaVostra

Après avoir défini tous les éléments centraux de notre nouvelle identité, nous devions les intégrer dans notre support marketing le plus important : notre site web.

Nous partageons plus qu’une salle de pause avec nos voisins de bureau, l’agence de design CosaVostra. C’est pourquoi c’est avec eux que nous avons travaillé. Depuis le premier jour de ce projet, nos deux équipes ont su être très alignées ; l’approche créative de Cosa Vostra donnait vie à la vision précise que nous avions chez Zest. Ceci, ajouté à notre proximité physique, faisait du choix de travailler ensemble une évidence.

Experts en design UX et UI, CosaVostra nous a fourni un site internet d’une très grande qualité pour notre marché de solution SaaS en BtoB : un look frais et dynamique, des illustrations personnalisées et une navigation simple et responsive, tout en mettant l’accent sur notre expertise sur le marché. Une section blog est aussi régulièrement mise à jour avec des articles et des ressources pour vous familiariser avec notre industrie.

La page d’accueil Zest au tout nouveau design.

Pour marquer encore plus ce partenariat, Cosa Vostra a lancé depuis décembre l’application Zest au sein de ses équipes et font personnellement l’expérience des bénéfices de l’engagement.

La cerise sur le gâteau

Pour finir en beauté, nous travaillons actuellement à refléter cette nouvelle identité dans la solution elle-même : dans les mois à venir, ces nouveautés seront déployées sur une application mobile et web totalement repensées pour une expérience utilisateur optimisée et une harmonie de notre identité sur tous nos supports.

Suivez-nous pour être informés des nouveautés de notre stratégie produit : un design système optimisé.

L’application Zest se met aussi aux couleurs de la nouvelle identité visuelle.

Zest – le terrain de jeu pour le succès de vos équipes

Logo, police, couleurs, documentation marketing, contenu … c’est une toute nouvelle version de Zest qui commence l’année 2019 après avoir su évoluer tout en conservant le cœur de son identité. La cohérence dans tous les nouveaux éléments de notre marque, encore plus harmonieuse que la précédente, offre une expérience totalement fluide aux utilisateurs. Modernisée pour correspondre aux standards des environnements BtoB, cette nouvelle identité saura nous placer devant nos concurrents et confirmer notre position de leader sur le marché de l’engagement.

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